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生产商纷纷加强智能耳机布局 AirPods占压倒性优势?

智能手机生产商和传统耳机生产商纷纷加强智能耳机市场布局,蓝牙耳机消费升级趋势明显

耳机作为电子设备重要的发声设备,拥有良好的便携性、隐私性和隔音效果,在人们生活中发挥着不可替代的作用。随着人们的生活逐渐步入智能化时代,智能手机、智能音箱、智能家居快速发展的同时,智能耳机也逐渐进入到人们的生活,极大地扩展了传统耳机的功能和应用场景,同时不断挑战传统耳机的市场份额。耳机市场竞争格局也因此发生深刻变化,各大智能手机生产商和传统耳机生产商均加强了在智能耳机市场的布局。

2016年,苹果公司的AirPods的发布催生了一大批智能耳机的出现。在iPhone7推出后,苹果取消了3.5mm耳机孔,并推出它们的解决方案:AirPods无线耳机。该耳机售价为1288元,可通过内置的W1无线芯片与iPhone7配对,续航在5小时左右。通过使用附带的充电盒,这副耳机的续航可以达到24小时。苹果在AirPods中内置了一颗定制的W1芯片,支持BT4.2标准,覆盖的传输距离广泛,音质极佳。目前布局智能耳机的既有智能手机巨头也有传统耳机商,主要涉及的公司有苹果、三星、索尼、谷歌等。

图表1:主要智能耳机产品

从2016年蓝牙耳机市场快速增长以来,蓝牙耳机消费升级明显,中高端产品的占比逐渐提升,而低端产品的占比则逐渐降低。具体来看,到2017年四季度100元以下的蓝牙耳机比重已从2016年一季度的76%下滑至34%。而100元以上的蓝牙耳机销量占比均有所提升,其中100-300元价位的蓝牙耳机占比从2016年一季度的18%上升至2017年四季度的43%;而1000元以上的蓝牙耳机占比从3%左右上升至2017年四季度的12%。

图表2:2016-2017年蓝牙耳机价格结构变化情况(单位:%)

业内人士分析认为,相比较于其他职能硬件产品,耳机产品作为刚需,必然有消费者愿意花更多的成本来升级耳机产品。值得注意的是,蓝牙耳机受微型发声单元、芯片等研发成本高等因素的影响,主流定价仍处于1000元以上,较高的价格也一定程度上抑制了智能耳机的规模增长。

2018年耳机市场中索尼市场占有率依然最高,AirPods在无线耳机市场占压倒性优势

根据ZDC的监测,耳机品牌竞争格局较为平稳,索尼依然占据首位,目前的市场占有率为13.5%;森海塞尔的市场占有率为11.0%,排在第二位;AKG的市场占有率为7.3%。

图表3:2018年耳机品牌占有率(单位:%)

智能耳机正在改变传统耳机市场竞争格局。在iPhone7推出后,苹果取消了3.5mm耳机孔,并推出它们的解决方案:AirPods无线耳机。该耳机售价为1288元,可通过内置的W1无线芯片与iPhone7配对,续航在5小时左右。通过使用附带的充电盒,这副耳机的续航可以达到24小时。AirPods的发布带动了全球智能耳机的发展,其迅速在全球范围内占领市场。

在国内市场AirPods同样是最为热门的蓝牙耳机,ZDC的最热门耳机排行和最热门蓝牙耳机排行榜单中,苹果AirPods均居于首位。

图表4:2018年最热门耳机排行

图表5:截至2018年7月最热门蓝牙耳机

更多数据参考发布的《2018-2023年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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